Spécialité accessible

Thé T2

Marque australienne de thé de spécialité fondée à Melbourne en 1996. Identité visuelle distinctive orange vif et noir ; axée sur les mélanges aromatisés ; largement disponible dans les centres commerciaux australiens et britanniques.

Fondé

1996

Emplacement

Melbourne, Australie

Catégorie

Spécialité accessible

Taille

Grand

Approvisionnement direct

Non

Types de thé transportés

T2 Tea est l'une des marques australiennes de thé de spécialité les plus connues et celle qui a largement popularisé la vente de thé de spécialité dans les centres commerciaux australiens. Fondée en 1996 à Melbourne par Maryanne Shearer et Jan O'Connor, la marque compte aujourd'hui plus de 50 points de vente en Australie, un important réseau de distribution au Royaume-Uni et une présence à Singapour. (Les boutiques américaines ont fonctionné pendant plusieurs années avant de fermer au début des années 2020.)

L'esthétique est volontairement audacieuse — logo orange vif, présentoirs de boîtes de thé colorés et denses, agencement de points de vente théâtral — et l'accent mis sur les mélanges aromatisés positionne T2 comme une marque de thé de spécialité plus accessible. Les mélanges privilégient la convivialité à la rigueur éditoriale traditionnelle : Melbourne Breakfast, Earl Grey français, Singapore Breakfast. Pour les consommateurs australiens et britanniques en quête d'un thé à mi-chemin entre le thé grand public et le thé de spécialité traditionnel, T2 est souvent la solution idéale. Les thés d'origine unique existent, mais ne constituent pas le cœur de métier de la marque.